Zielgruppenorientierte Finanzierung von TV-Formaten

Zielgruppenorientierte Finanzierung von TV-Formaten

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Die Finanzierung des privaten Fernsehens ist mit der Entwicklung des Internets immer komplexer geworden. FA¼r TV-Sender wird es immer schwieriger, Apkonomisch erfolgreiche Formate zu entwickeln, und die aktuell anhaltende Wirtschaftskrise kApnnte einen Wendepunkt der TV-Finanzierung darstellen. Zeitgleich sind mit der Digitalisierung der Verbreitungswege viele neue Sender entstanden, die in der Summe fA¼r die groAŸen Anbieter durch ihr auf kleine Sparten ausgerichtetes Programm zukA¼nftig eine ernst zu nehmende Konkurrenz darstellen kApnnten. In den USA haben sich inzwischen auch bei den groAŸen Networks zielgruppenorientierte TV-Formate wie die NBC-Sitcom 30 Rock trotz mAcAŸiger TV-Quoten etabliert. Auch in Deutschland gibt es Formate, die trotz schlechter Einschaltquoten weiterhin bestehen und sich nur teilweise A¼ber Werbung finanzieren (z.B. Stromberg). Moderne Finanzierungsmodelle werden v.a. fA¼r Formate mit A¼berwiegend jungem Publikum notwendig, da ihr TV-Konsum stetig sinkt. Ausgangssituation der Arbeit sind Entwicklungen der Mediennutzung und a€“finanzierung insbesondere in Deutschland und die daraus resultierende Notwendigkeit, neue FinanzierungsansAct-ze zu erschaffen. Die Anwendung der in Kapitel 2 beschriebenen FinanzierungsansActze ist das Hauptziel dieser Arbeit. Kapitel 3 erklAcrt FinanzierungsmApglichkeiten am Beispiel der US-Serie Gossip Girl und analysiert dabei die Finanzierungspotentiale des Formats. Aus dem theoretischen Rahmen wurden Fragestellungen abgeleitet und fA¼r eine Befragung 14- bis 29-jAchriger Fans von Gossip Girl genutzt. Das methodische Vorgehen bei der Exploration und die Ergebnisse, die diese geliefert hat, sind in Kapitel 4 beschrieben. Im letzten Kapitel dieser Arbeit werden ausgehend von der Analyse des Mediennutzungsverhaltens junger Zuschauer Handlungsempfehlungen sowie ein Ausblick gegeben. Darin wird ansatzweise erlAcutert, wie Verantwortliche in Fernsehsendern die ermittelten Ergebnisse in der Praxis anwenden kApnnen.Die Finanzierung des privaten Fernsehens ist mit der Entwicklung des Internets immer komplexer geworden.


Title:Zielgruppenorientierte Finanzierung von TV-Formaten
Author: Johannes Frederking
Publisher:GRIN Verlag - 2010-02-15
ISBN-13:

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