Wirkungsforschung im Sport-Sponsoring

Wirkungsforschung im Sport-Sponsoring

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Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Ausgehend von der aktuellen Situation, dass A¼berwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen. WAchrend es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschAcftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erlAcutert und schlieAŸlich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: ABBILDUNGSVERZEICHNIS 1.EINLEITUNG 1.1EinfA¼hrung in das Thema6 1.2Ziel und Aufbau der Arbeit14 2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 2.1Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik15 2.2Das kommunikationspolitische Instrument Sponsoring 20 2.3Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix20 2.4Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie20 2.5Integrierte Marketing-Kommunikation21 3.CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN22 4.SPORT-SPONSORING 4.1Charakterisierung24 4.2Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring27 4.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport31 4.3.1Sponsoring von Einzelsportlern31 4.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften35 4.3.3Verbandssponsoring36 4.3.4Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben36 4.3.5AusrA¼stungswerbung38 4.3.6Trikotwerbung38 4.3.7Bandenwerbung39 4.3.8Stadion-Werbung44 4.3.9SportflAcchen-, Tornetz-, Anzeigetafel-, GetUp-Werbung45 4.3.10Titel-Sponsoring45 4.3.11PrAcdikat-Sponsoring46 4.3.12Vereinsnamen-Sponsoring46 4.3.13Sponsoring im Breiten- bzw. Freizeitsport46 4.3.14Licensing46 5.TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN 5.1Programm-Sponsoring47 5.1.1Definition von Programm- / TV-Sponsoring47 5.1.2Ziele von Programm- / TV-Sponsoring48 5.1.3Vorteile von Programm-Sponsoring gegenA¼ber klassischer Fernsehwerbung und Bandenwerbung48 5.1.4Nachteile von Programm-Sponsoring gegenA¼ber klassischer Fernsehwerbung und Bandenwerbung50 5.1.5Bedeutung von Programm-Sponsoring50 5.1.6Strategien51 5.1.7Qualitative Anforderungen52 5.1.8Zielgruppenansprache52 5.1.9Reichweite53 5.1.10Kosten53 5.1.11Rechtslage54 5.1.12Marktentwicklung54 5.2Sport-Sponsoring im Multimedia-Zeitalter56 5.2.1Sport-Sponsoring und das Digitale Fernsehen56 5.2.2Sport-Sponsoring und die virtuelle Bandenwerbung58 5.2.3Graphik- / Insert-Sponsoring60 5.2.4Sport-Sponsoring und das Internet62 6.EVENT-MARKETING (-SPONSORING) UND NEUE VERMARKTUNGSKONZEPTE67 7.WIRKUNGSFORSCHUNG IM SPONSORING 7.1Grundlagen der Wirkungsforschung im Sponsoring70 7.1.1Aufgaben und Zielsetzungen der Wirkungsforschung70 7.1.2Bedeutung der Wirkungsforschung fA¼r das Sponsoring-Management71 7.2Sponsoring-Wirkungsforschung in der Theorie71 7.2.1Die AIDA-Regel71 7.2.2Das S-O-R-Modell72 7.2.3Der Mensch als Zielindividuum der Werbung73 7.2.4Das Modell der Wirkungspfade74 7.2.5Ansatzpunkte fA¼r die Wirkungsmessung75 7.2.6Wie Sponsoring psychologisch funktioniert Das Modell der pendelnden Waage 76 7.2.7Konsequenzen fA¼r die Werbeformen77 7.3Sponsoring-Wirkungsforschung in der Praxis77 7.3.1Problembereiche der Wirkungsmessung77 7.3.2Verfahren der Wirkungsmessung78 7.3.2.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung78 7.3.2.2Verfahren zur Messung von Erinnerungswirkungen78 7.3.2.3Verfahren zur Messung von Image- bzw. EinstellungsAcnderungen80 7.3.3Gegenstand der Untersuchungen in der Praxis81 7.3.4Quantitative Bewertungsmodelle im Sponsoring81 7.3.5MeAŸ- und Bewertungssysteme fA¼r Sponsoring-MaAŸnahmen84 7.3.6InstitutionelleEinrichtungen der Sponsoring-Wirkungsforschung85 7.4Erkenntnisse A¼ber die Wirkung des Sponsoring86 7.4.1Werbung und Sponsoring Ein Wirkungsvergleich86 7.4.2Wirkungsbedingungen87 7.4.3Studien zur Wirkung von Sponsoring88 7.4.3.1Studien und Erkenntnisse zur Wahrnehmung88 7.4.3.2Studien und Erkenntnisse zur Erinnerungswirkung92 7.4.3.3Studien und Erkenntnisse zum Imagetransfer94 7.4.3.4Sponsoring und integrierte Kommunikation99 7.5Studien und Erkenntnisse zur Mediaplanung107 8.ZUSAMMENFASSUNG DER ZENTRALEN ERGEBNISSE DER SPONSORING-WIRKUNGSFORSCHUNG 8.1Wirkungsbedingungen des Sport-Sponsoring108 8.2Erkenntnisse A¼ber die Wirkungen des Sport-Sponsoring108 9.FAZIT109 III.GESPRA„CHSVERZEICHNIS111 IV.LITERATURVERZEICHNIS112B. zu einer substantiellen Steigerung der Awareness-Raten der Mercedes- BenzWerbespots fA¼hrten. Umgekehrt wurden die ... Als verkaufsfAprdernde MaAŸnahme fA¼r die C-Klasse wurden 1997 zwei Sondermodelle a€žATP Toura€œ gelauncht. Diese fA¼r Mercedes-Benz ... News- und Themen-Service zusammen mit der ATP aufgebaut, der die Redaktionen stAcndig mit aktuellem Material versorgt. Die Erfolge:anbsp;...


Title:Wirkungsforschung im Sport-Sponsoring
Author: Claudia Faika
Publisher:diplom.de - 2002-01-13
ISBN-13:

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